Дунёдаги биринчи 24 соатлик мусиқа телеканали — MTV қарийб 40 йилдан сўнг Буюк Британияда ўзининг мусиқий видеолар намойишини тўхтатади. Бу йил охирида 5 та канал ёпилиши билан боғлиқ.
BBC’нинг тушунишича, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV ва MTV Live каналларининг барчаси 2025 йил 31 декабрдан кейин эфирга узатишни тўхтатади.
Шунга қарамай, асосий канал бўлган MTV HD эфирда қолади ва Naked Dating UK ҳамда Geordie Shore каби реалити-шоуларни намойиш этишда давом этади.
Бу қарор томошабинларнинг одатлари ўзгарганини акс эттиради, чунки мусиқий видеолар энди телевидениедан кўра, асосан YouTube ва ижтимоий медиа орқали томоша қилинмоқда. MTVнинг бош компанияси Paramount вакили изоҳ беришдан бош тортди.
Европа тармоғи 1987 йилда ишга туширилди ва Буюк Британия 1997 йилда ўзининг махсус каналига эга бўлди — у Дэвид Бэддиел ва Фрэнк Скиннернинг Three Lions футбол мадҳияси видеоси билан эфирга чиққан.
1990-йилларда MTV Europe ва MTV UK’да ишлаган Эйнджел бу «даҳшатли» давр бўлганини айтди.
«Бу ўқитувчиларсиз мактаб саёҳатида бўлиш каби эди. Биз жуда кўп завқ олдик», — деди.
«MTV Europe ҳақиқатан ҳам интернетнинг дастлабки кўриниши эди. Ўша пайтда биз дунёдаги энг кенг тарқалган телеканал эдик. Бизда 100 миллиондан 150 миллионгача томошабин бор эди».
«Фақат реалити-шоу бўлмаслиги керак»
У собиқ Совет етакчиси Михаил Горбачёв бир пайтлар MTV раҳбарига, канал 80-йилларда темир парда ортидаги Коммунистик мамлакатлардаги ёшларга таъсир кўрсатганини айтган ҳикояни келтирди.
«У, ‘Мусиқа ракеталардан кўра кўпроқ нарсага эришди’, деган, чунки MTV Europe Ғарб ҳаёти қандай эканлигини кўрсатган биринчи канал эди. У барча тарғиботлардан ўтиб, ёшлар маданиятини кўрсатди ва одамлар буни хоҳлади. Бу жуда муҳим эди».
Paramount бу йил бошида Skydance Media кўнгилочар компанияси билан бирлашишга интилаётгани сабабли тадбирни музлатиб қўйган эди.
Келишув 2025 йил июль ойида тасдиқланди, аммо EMA’ларнинг келажаги ҳақида ҳали қарор қабул қилинмаган.
Кенг кўламли қисқартиришлар
Ўша мамлакатлардаги оммавий ахборот воситалари хабарларига кўра, Paramount Австралия, Польша, Франция ва Бразилия каби мамлакатларда ҳам MTV мусиқий каналларини ёпиши кутилмоқда.
Каналларнинг ёпилиши компаниянинг глобал портфели бўйича $500 млн (£376 млн) гача харажатларни қисқартиришга интилаётган пайтга тўғри келмоқда.
2025 йил август ойида у Jack Ryan жангари триллери ва болалар учун The Spiderwick Chronicles саргузашт сериали каби сериалларни ишлаб чиқарган Paramount Television Studiosни ёпди.
Қисқартиришлар MTV’нинг Буюк Британиядаги маҳсулотларига ҳам таъсир қилди, у ерда Gonzo ва Fresh Out UK каби оригинал шоулар бекор қилинди.
Barb’нинг сўнгги рейтингларига кўра, MTV’нинг мусиқий каналлари Буюк Британияда камтарона томошабинларни жалб қилишда давом этган. MTV music 2025 йил июль ойида 1,3 миллион томошабинга эга бўлган, MTV 90s эса 949 минг томошабинни жалб қилган.
Бренд ижтимоий медиада ва Paramount’нинг Paramount+ стриминг хизматида ҳам ўз мавжудлигини сақлаб қолади.
